ASICS Onitsuka Tiger London

Onitsuka Tiger sbarca a Londra, nel prestigioso quartiere di Covent Garden, una delle zone più storiche ed esclusive dello shopping londinese. Il brand ha inaugurato il suo primo Red Concept Store d’Europa: una boutique con un’intensa dominante rossa in linea con il concept lanciato nel 2025 per celebrare il 75° anniversario del marchio.
L’intervento, affidato a Gruppo Censeo, ha previsto il completo rinnovamento dell’edificio commerciale, di cui sono stati conservati unicamente i vetri delle vetrine. Tutto il resto è stato ricostruito da zero, con particolare attenzione alla realizzazione ex novo di tutti gli impianti – climatizzazione, aerazione, illuminazione e sicurezza – progettati per coniugare funzionalità, efficienza e una precisa visione estetica.
Un intervento sartoriale e radicale, in linea con l’identità del marchio e con le esigenze di uno dei contesti urbani più iconici d’Europa.

Il design dello spazio si distingue per linee pulite, volumi modulari e geometrie nitide, che riflettono il minimalismo architettonico giapponese. Gli specchi rossi e neri lucidi, i pavimenti in resina rossa e le pareti monolitiche in cemento nero su cui sono esposti i prodotti, conferiscono alla boutique una forte impronta artistica, pienamente coerente con l’estetica del brand. Il progetto ha richiesto anche un accurato lavoro di progettazione architettonica e un attento coordinamento con le autorità locali, per ottenere la licence to alter e l’approvazione del Westminster Council.